3月19日，京东集团发布公告，将撤销集团品牌部，其职责和人员将并入市场营销部下的平台营销部，以实现精简机构、提升服务效率的目标。

对此，京东内部人士表示，外界可能存在一定误解。实际上，品牌部是一个规模较小的部门，主要负责对公司品牌形象相关的物料进行规范与审核等工作。

此次调整并非真正意义上的撤销，而是从一个业务条线划归至另一个条线，具体来说是划归到零售业务体系下。品牌部此前也曾经历过架构调整，当时是从零售体系调整至集团层面，而此次又调回零售体系，属于正常的组织变动。